健康养生：市场新热点
目前，“健康中国”四个字已经深入人心，随着国家将“健康中国”上升到国家战略层面，老百姓对健康的关注度也大大提高。老人开始养生，年轻人开始健身，身体是本钱似乎开始成为每个人的共识。大家对于健康观念提升的同时，也带动了一系列产业的发展。据《大健康十大投资热点市场规模预测》显示，2016年，我国大健康产业的规模近3万亿元，居全球第一位。预计到2020年，大健康产业总规模将超过8万亿元。
摸着石头过河的健康产业
据数据显示，前我国大健康市场发展尚处于发展阶段，2016年我国大健康市场规模超过3万亿元。从市场消费角度看，美国医疗卫生总费用占GDP的比重超15%，加拿大、日本等等国的比重也超过10%，而我国卫生总费用占GDP的比例仅为6.2%。预计到2022年，我国大健康市场规模将达7.4万亿元。随着我国居民收入水平不断提高，消费结构升级不断加快，人们对生活质量的要求日益提高，大健康产业市场拥有广阔的发展前景。
保健品市场方面，从2017年中国健康产业服务结构的数据来看，保健品规模达2900亿元，但保健品市场的一些负面行为制约了保健品行业的发展。健康营养食品的出现，则加快了健康产业的发展进程。食品跟我们的生活、健康等息息相关。营养的食品可以使我们的生活质量有所提高，健康的食品则会让我们的身体有所保障。人们解决了吃饱、吃好的问题，现在该解决吃得有营养的问题。《中国食物与营养发展纲要(2014~2020年)》明确提出要“深入研究食物、营养和健康的关系”。未来，我国农产品加工业的发展方向和发展之本是营养健康，科技创新将驱动健康营养食品产业实现现代化。健康营养食品产业是创造财富的产业。
而伴随着我国迈入老龄化社会，老年人口占比越来越大，而老年人又是疾病多发群体，再加上国家医疗保健制度的不断完善，老年医疗服务市场需求将有望快速增长。而随着社会的进步，以及国家鼓励社会资本举办医疗机构，我国医疗行业竞争将会加剧，在充分竞争的市场环境下，老年人对于医疗服务的质量要求也会越来越高。但对于很多人来说，放松和休闲也是调整身心健康的一个重要方式。具有度假旅游属性的休闲产品逐渐开始扩大规模。在老年市场对养生、保健等需求的刺激下，度假住宅、康体疗养两大产品有望成为未来旅游的主流。
“健康中国”战略已完全深入健康产业，进一步提升了大健康产业的地位，这就意味着大健康产业将进入黄金期。2017年，中国医药工业信息中心发布的《中国健康产业蓝皮书》展望了大健康行业现状和发展趋势。我国正在大力建设绿色安全的健康环境，加强建设健康中国战略实施社会体系，促进大健康产业的发展。
高质量发展需要一步一脚印
美年健康董事长俞熔在接受媒体采访时表示，我国大健康产业要实现高质量发展，还欠缺一点“工匠精神”。
俞熔坦言：“在硬件设施设备上，我国的基础和技术不仅不差，甚至好于日本最好的机构。但是我们在服务理念、服务体系上与预防医学发达国家还有一定差距。只有实现包括客户体验、流程管理和信息化在内的整个管理体系的健全和不断提升，才能实现这个行业的高质量发展。”
他认为，虽然健康体检不承担医疗责任，但健康体检的结果关系到健康指数准确性等问题，因此健康体检的质量控制要求不能放松。他还介绍，近年来，美年健康将部分用于扩张规模的资源用于内部管控体系和质控水平的提升上。“用‘工匠精神’做好质量内控，提升服务和管理是我国现有的体检机构亟需学习和提升的方面”。
大健康产业要实现高质量发展需要“两条腿”走路，除“工匠精神”以外就是“创新能力”的提高。“美年健康所在的预防医学每一个细分领域的创新，都可能带来整个行业的巨变。突破行业内的技术壁垒、实现技术创新是美年健康未来要实现高质量发展的一个核心战略。”俞熔举例称，“如果一家健康体检企业能够在诸如脑健康、心脑血管、女性乳腺健康、宫颈肿瘤等专业领域实现技术创新，就寻求到了企业发展的重要着力点”。
谈及上市公司及资本市场如何实现高质量发展时，俞熔认为，越是在波动周期时，企业越应该加大力度苦练内功。此外，随着资本市场的日益成熟，优质的公司会愈加凸现出来，未来企业与企业之间的两极分化可能会越来越明显。
“一个优质的上市公司不可能长期通过市场的大好形势去满足，还是要实现自身的发展。因此不管在任何周期内，上市公司都应该做好内部建设。提高自己的技术含量、搭好技术壁垒、提升上市公司本身的质量才是决定这个股市持续成长的最核心因素。”俞熔补充道。
乡村旅游健康行业新方向
不少专家表示，随着健康产业的发展，乡村怡人的居住环境和天然的理疗条件让它成为不少人养生修养的新选择。
有专家坦言，乡村景观经过悠久的历史演变，山、水、生物等风光展现了“天人合一”的精神本质，和谐的景观通过视觉给人以美的享受，使人心灵上受到美的熏陶，产生与自然融为一体的感觉，进而沉淀浮躁与喧嚣，释放郁闷与压抑，调节机体的免疫系统，起到养生、保健、治疗的作用。
同时，在不少空气质量极高的乡村，空气中的负氧离子具有养生功能。富含负氧离子的空气可以与其它活动一起，形成特色的养生产品。比如将负氧离子与疗养保健机构、相关仪器等结合，实现负氧离子对相关疾病的针对性治疗。
该专家告诉记者，“以动养生”是古人们在长期的生活实践中逐渐形成的朴素的养生观念。原始农耕，可让人们体验古老农耕文化，感受对天地的敬畏之情；农场租赁，可利用都市人闲暇时间修身养性；科技农场，让人们在农业科技的魅力中得到养生锻炼。 乡村的生活习惯、民俗活动以及对自然的敬畏思想等，都是养生的人文资源，让游客参与到乡村丰富多彩的民俗艺术中，或者让游客成为非物质文化遗产的传播人，让乡村的人文活动陶冶游客的身心，实现乡村养生与传统文化传承的双赢。饮食是生命赖以存在的物质基础，而乡村的“以食养生”主要体现在时令养生和有机养生两方面。时令养生指根据季节，注重“春生、夏长、秋收、冬藏”的不同养生之法，坚持“不时不食”的理念；有机养生则是指由乡村提供的绿色、无污染食材构建的养生食品。
“同时，良好的环境有助于人的睡眠，而睡眠与人体健康有密切关系。清代李渔说过‘养生之诀，当以睡眠为先’。城市睡眠环境和乡村睡眠环境有很大差异，乡村中的各种声音构成了一首美妙的催眠曲，人们更容易养成健康的生物钟，进入深度睡眠，进而实现‘以睡养生’的目的。”该专家坦言。
乡村养生市场前景可期
目前，选择乡村疗养的不少为老年人，因为乡村古朴淳厚的田园之美，正迎合了老年人“返璞归真”的愿望，是一种理想的养生养老方式。因此田园养生养老将是一种潮流和趋势，老年人到乡村田园中，去享受悠然自在的生活，在领略大自然风光的同时，又能找到久违的归宿感。
提及田园风光，就离不开农业资源，农业是养生之本，是人们生活的物质来源，供应着丰富的农作物食品，是原生态生活的根本。随着全球农业的产业化发展，我国农业也逐渐从传统农业演变为现代农业、未来农业，不仅具有生产性功能，还为人们提供观光、休闲、度假的生活性功能。
内蒙古师范大学专家胡丽媛表示，乡村养生游属特色旅游品牌，应以“特色化、品牌化、系列化”为目标，构建“魅力乡村养生旅游”系列品牌。大力挖掘养生游资源，促进旅游消费转型升级，突破传统旅游模式束缚，切实做好乡村养生游规划指导、市场推广、人才培训和公共服务设施的提升，因地制宜发展不同养生类型的旅游产品，突出养生的主题，开发融文化鉴赏、自然观赏、情境体验、养生休闲、民俗娱乐等系列养生游产品等。
胡丽媛坦言，旅游业属综合性较强产业，要同时满足游客“吃、住、行、游、购、娱”六方面需求，游客追求的是安逸和养生，所以在打造乡村养生游产品的同时不能忽略相应配套设施，要将养生游资源合到乡村旅游设施中，于现在乡村养生游的发展情况看，应加大投资，如养生主题酒店、村落疗养中心、温泉养生会所、特色养生用品专卖店、旅游交通设施等具有养生特色的基础设施。从而实现“旅游+农业、旅游+生态、旅游+互联网”等，提高游客来乡村体验养生旅游的满意度。
胡丽媛表示，现代经济的快速发展，使某些乡村被忽视甚至面临毁灭性的危机，这样不正常的发展是很危险的。为此就要通过乡村养生游救古村，乡村游不是自娱自乐，需要游客的认可，也要带动本村农民的积极性，让他们能从中获利，达到双赢目标，在不丧失乡村的情况下，发展养生旅游。抢救魅力乡村成为发展养生旅游的基础，这两者相辅相成，面对如今村落被破坏的情况，有三种拯救乡村的的力量，吴必虎先生把他们概括为：产权、文化和旅游。保护好村落产权，注入特色文化，用旅游带动乡村的发展，乡村是旅游发展的底蕴，养生旅游即成为支撑乡村旅游的特色。