“谷子经济”，突然火了！最新研判

       Z世代年轻人的“谷子经济”最近成为投资市场的新风口。         

       “谷子”来自二次元文化，指的是‌漫画、‌动画、‌游戏等IP周边商品，比如徽章、卡片、‌挂件等，其是“Goods”的音译。最近市场中“谷子经济”概念股火热，多只个股出现连板现象。          

      多家券商发布了“谷子经济”相关研报，其认为，“谷圈文化”的崛起，已经成为一股不可忽视的新消费力量，未来将撑起千亿规模市场。但投资人士也提醒，要防止部分个股短期涨幅过大的回调风险，近期市场热点轮动迅速，追高热点容易被套。         

       “谷子经济”概念股火爆券商看好千亿市场规模增长空间          

        近期，新消费领域的“谷子经济”引发市场关注。11月25日，A股市场多只“谷子经济”概念股走强。比如广博股份、实丰文化均出现一字涨停，都实现了四连板。

还有，星辉娱乐、华立科技等个股出现20CM涨停。

奥飞娱乐出现10CM涨停；另外，德艺文创、柏星龙等相关概念股也出现大涨。

在港股市场上，泡泡玛特已经出现五连涨。

       受个股上涨的带动，游戏动漫ETF、影视ETF等多只相关ETF最近涨幅也比较大。          

       那么，到底什么是“谷子经济”呢？         

        “谷子”来自二次元文化，其是基于‌漫画、‌动画、‌游戏、‌偶像、‌特摄等内容IP（知识产权）而衍生出来的周边商品，谐音英文单词“Goods”（商品），‌包括徽章、‌海报、卡片、‌挂件、立牌、手办、娃娃等。          

       近年来谷圈文化逐步崛起，以Z世代为主，已成为一股不可忽视的消费力量。浙商证券表示，根据IP来源，常见的可分为国谷、日谷；根据价格，通常分为普谷、湖景谷和海景谷（价格依次递增）；根据品类和材质，可分为“吧唧”（徽章）、公仔、亚克力、纸制品、谷美等。其中，“吧唧”作为“吃谷”首选，增长非常快速，例如米哈游的《原神》“吧唧”，仅天猫原神旗舰店就有多款产品的销量在10万甚至30万件以上，单店的“吧唧”销量超500万件。             

        根据前瞻产业研究院数据，2016年至2023年，中国二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元，复合增速42%；其中周边衍生产业规模从53亿元增长至1023亿元，复合增速高达53%。展望未来，预计2023年至2029年，二次元产业规模将从2219亿元增长至5900亿元，复合增速18%。          

       申万宏源证券认为，谷子和潮玩均属于精神消费品，为消费者带来悦己、收藏、社交、交易等价值。谷子行业2022年崛起，2023年爆发。根据灼识咨询，预计2026年二次元周边衍生产业市场规模1600亿元，其中商品授权占到1300亿元。          

       德邦证券表示，二次元渗透+消费能力提升驱动“谷子经济”市场规模扩大。根据艾瑞数据，我国二次元及其衍生市场于2023年达到2219亿元，其中，周边及衍生市场1024亿元，二次元市场已经从内容产业环节拉动，转向了内容产业和周边衍生产业双向拉动。未来受益于优秀国产动画、手游等快速发展，泛二次元用户仍在增长，内容力为二次元经济的底层核心逻辑。同时，由于该类潮玩作为非刚需品类弹性较大，未来随着人均消费力提升+IP吸引力增强，消费单价或将保持更强的增长弹性。          

        但也有沪上一位私募投资人士称，近年来新的消费趋势的崛起值得关注，新消费领域的投资机会层出不穷，但投资者在参与的时候更需要关注相关上市公司的基本面、业务发展情况等，防范短期概念炒作带来的投资风险。                    基金君留意到，广博股份、实丰文化11月25日晚间均发布股票交易异常波动公告。广博股份表示，公司股价近日波动幅度较大，郑重提醒广大投资者注意二级市场交易风险，审慎决策，理性投资。