行业观察 | 直播电商各地扶持政策一览——广州篇
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2020-12-29
一直以来，粤港澳大湾区在加快拓展时尚消费、定制消费、信息消费、智能消费、电商直播等新兴消费领域有得天独厚的优势，广州作为大湾区中心城市集聚了服装、美妆、皮具箱包、鞋业、珠宝首饰等时尚全产业链，并具有较强的辐射力和集群竞争优势。在电商平台上，来自广州的新国货品牌对美妆、服装等和时尚美丽经济相关的行业有着明显偏好。今年天猫“双11”,广州地区服装销售近百亿,同比增长18%,美妆销售25亿元,同比更大增45%,多个品类占全国销售份额突破30%,在全国城市中排名第一。今年以来,广州更研究形成《加快推进消费国际化特色化若干措施》,增强消费的“国际化”和“特色化”元素举办了首届直播节等系列主题活动,推动消费市场热化升温，广州花都区、从化区、越秀区等各市辖区也积极推出直播电商政策扶持，直播电商已经成为广州的新名片。
6.打造时尚产业品牌IP。鼓励时尚品牌借助策划手段加强个性化定位策略，塑造各具特色、形象鲜明的品牌形象。借直播电商、网红经济等新型互联网模式，依托广州时尚产业供应链优势，鼓励品牌多平台和自媒体个性化文化宣传，探索多领域全方位深度线上线下融合发展，创新提升品牌内涵价值和运营能力，推动网红定制模式发展，孵化一批时尚网红品牌，培养一批网红时尚达人，打造一批时尚产业品牌IP。
支持有条件的园区打造成为品牌直播电商示范园区（面积1万平方米以上），吸引国内优质直播电商平台、品牌直播企业及品牌直播电商服务企业入驻集聚发展，发挥示范带动作用。鼓励社会资本利用现有产业载体、旧工业区、旧厂房等建设直播电商园区，对入园企业提供公共技术、版权交易、投资融资、工商税务、法律援助等公共服务。对计划打造品牌直播电商示范园区并已有明确可行的产业规划、运营计划的机构，经区科工商信局认可后，区市场监管部门依职权审核后给予商事登记“一址多照”便利。（责任单位：区发改局、区科工商信局、区市场监管局）
对直播电商平台、直播企业及直播电商服务企业实际租赁面积达80%（含）以上的品牌直播电商示范园区，按照园区入驻企业对本区经济社会发展贡献达2000万元（含）、5000万元（含）、1亿元（含）以上的，分别给予园区运营方一次性奖励100万元、200万元、300万元。（责任单位：区科工商信局、区财政局、区税务局、区市场监管局）
二、培育一批直播电商基地
对获得淘宝直播、京东、拼多多、抖音、快手、微信小程序直播、点点直播等直播平台授牌“直播基地”，商事主体登记、税务登记和统计管理在本区范围内且依法诚信经营一年以上，直播基地占地面积超过2000平方米，直播间数量超过50间，基地内注册活跃主播人数超过30人，签约本地品牌数量超过10个的，对本区经济社会发展贡献首次达1000万元（含）、3000万元（含）、5000万元（含）以上的，分别给予一次性50万元、100万元、200万元奖励。（责任单位：区科工商信局、区财政局、区税务局、区市场监管局）
三、引进一批直播电商企业
引进、培育一批特色突出、示范性强的优秀直播企业和MCN机构，鼓励直播企业积极建立并向各大知名直播电商平台申请、认证MCN机构，向国家、省、市相关部门申请直播电商示范企业，推动直播电商产业高质量发展。对2020年度之后引进的对本区经济社会发展贡献达到100万元（含）以上的直播电商企业、MCN机构及区内存量MCN机构（该存量机构需是在淘宝直播、抖音、京东、快手、微信、拼多多等平台排名靠前的MCN机构或在重大电商节点的官方MCN机构评选中获奖机构），每年按企业或机构对本区经济社会发展贡献增量的50%给予奖励。（责任单位：区科工商信局、区财政局、区税务局、区市场监管局）
四、支持直播电商示范园区和企业发展
首次获评国家、省、市直播电商示范园区的，分别给予园区运营方一次性奖励。奖励标准为：国家级80万元，省级50万元，市级30万元的一次性奖励。首次获评国家、省、市直播电商示范企业的，分别给予企业一次性奖励。奖励标准为：国家级50万元，省级30万元，市级20万元。（责任单位：区科工商信局、区财政局）
五、支持直播电商企业创新发展
鼓励直播电商企业、MCN机构等在直播电商产业链中应用大数据、物联网、人工智能、区块链等技术，积极开展产业软件研发和升级工作，提高企业运营效率和营销水平，提升服务质量和服务体验。有研发费用的企业，可按规定享受有关税收优惠政策。（责任单位：区科工商信局）
六、鼓励直播电商企业做大做强
鼓励直播电商企业通过资本市场融资做大做强，对符合要求的首次在境内证券市场（含主板、中小板、创业板、科创版）上市的直播电商企业，给予最高350万元一次性上市奖励。对符合相关要求且在全国中小企业股份转让系统挂牌的公司，给予最高50万元的一次性挂牌奖励。（责任单位：区科工商信局）
七、构建直播电商服务体系
（一）支持培育直播电商人才，按照市、区引进人才的政策，给予直播电商企业或机构人才落户、人事档案管理、子女入学等方面的服务。（责任单位：区科工商信局、区人社局、区教育局）
（二）借助广州市直播电商行业智库，定期组织行业专家开展培训活动，充分利用区直播电商资源，持续开展业务培训服务工作。（责任单位：区科工商信局）
八、推动实体经济与直播电商融合
推动直播电商与专业批发市场、传统优势产业及传统商贸零售业融合发展。利用直播电商能够有效压缩中间环节、重塑交易方式、线上线下融合互动的特质，推动直播电商赋能专业批发市场转型疏解。鼓励传统商贸零售企业、大型商超等利用直播电商实现经济增长，加大对规模以上批零企业的直播电商辅导力度，为实体经济与直播机构搭建交流平台实现资源对接。对积极应用直播电商转型升级和融合发展的专业批发市场、商场等，达到上述第二条奖励标准的，给予相应资金奖励。（责任单位：区科工商信局）
九、营造直播电商发展良好氛围
支持鼓励市级以上行业协会、直播电商企业及MCN机构等在本区举办或承办具有行业影响力的重大活动（直播电商博览会、高峰论坛会议、年度直播带货大赛等），对在本区举办的参加企业100家以上、与会人数500人以上的直播电商主题活动、会议和大赛等，按场租的50%给予最高不超过50万元的一次性补助。（责任单位：区科工商信局、区投资促进局）
1、广州市工业和信息化局关于印发《广州市打造时尚之都三年行动方案（2020-2022年）》的通知
12月初，为推动广州加快实现老城市新活力、“四个出新出彩”，促进广州时尚产业发展，助力建设国际消费中心城市，广州市商务局、市工业和信息化局制定了《广州市打造时尚之都三年行动方案（2020-2022年）》，《方案》中提到鼓励企业以新零售、数字贸易和直播电商等新型商业模式为切入点，打造全球时尚产品集散中心和名品中心。
原文节选
（三）产品展示贸易升级行动。6.打造时尚产业品牌IP。鼓励时尚品牌借助策划手段加强个性化定位策略，塑造各具特色、形象鲜明的品牌形象。借直播电商、网红经济等新型互联网模式，依托广州时尚产业供应链优势，鼓励品牌多平台和自媒体个性化文化宣传，探索多领域全方位深度线上线下融合发展，创新提升品牌内涵价值和运营能力，推动网红定制模式发展，孵化一批时尚网红品牌，培养一批网红时尚达人，打造一批时尚产业品牌IP。
解读
《方案》中提出广州要大力提升时尚产业贸易展销能力，培育25家年产值超过十亿元的行业龙头企业，而直播电商作为新兴的经济模式，成为提振广州经济的关键点，明确计划建立站前服饰时尚圈，依托世贸服装城、西郊大厦等服装、饰品市场，引进专业招商运营团队，链接直播电商新业态，打造原创化、时尚化、年轻化的服饰时尚圈；打造广州东部国际时尚中心、“中国牛仔名镇”，打造时尚创意、设计定制、品牌推广、时尚发布、时尚服务、网红直播等全产业链牛仔服装时尚城。
2、《广州市海珠区扶持直播电商行业发展若干措施》
12月21日，《广州市海珠区扶持直播电商行业发展若干措施》（以下简称《扶持措施》）的通知在广州市人民政府门户网站挂网。《扶持措施》的主要扶持对象包括园区运营商、直播基地运营方、直播电商企业、MCN机构、应用直播电商转型升级和融合发展的专业市场、举办或承办具有行业影响力重大活动的协会和机构、直播电商人才等。对于符合标准的扶持对象，将一次性给予20万-300万不等的奖励。
原文节选
一、打造品牌直播电商示范园区支持有条件的园区打造成为品牌直播电商示范园区（面积1万平方米以上），吸引国内优质直播电商平台、品牌直播企业及品牌直播电商服务企业入驻集聚发展，发挥示范带动作用。鼓励社会资本利用现有产业载体、旧工业区、旧厂房等建设直播电商园区，对入园企业提供公共技术、版权交易、投资融资、工商税务、法律援助等公共服务。对计划打造品牌直播电商示范园区并已有明确可行的产业规划、运营计划的机构，经区科工商信局认可后，区市场监管部门依职权审核后给予商事登记“一址多照”便利。（责任单位：区发改局、区科工商信局、区市场监管局）
对直播电商平台、直播企业及直播电商服务企业实际租赁面积达80%（含）以上的品牌直播电商示范园区，按照园区入驻企业对本区经济社会发展贡献达2000万元（含）、5000万元（含）、1亿元（含）以上的，分别给予园区运营方一次性奖励100万元、200万元、300万元。（责任单位：区科工商信局、区财政局、区税务局、区市场监管局）
二、培育一批直播电商基地
对获得淘宝直播、京东、拼多多、抖音、快手、微信小程序直播、点点直播等直播平台授牌“直播基地”，商事主体登记、税务登记和统计管理在本区范围内且依法诚信经营一年以上，直播基地占地面积超过2000平方米，直播间数量超过50间，基地内注册活跃主播人数超过30人，签约本地品牌数量超过10个的，对本区经济社会发展贡献首次达1000万元（含）、3000万元（含）、5000万元（含）以上的，分别给予一次性50万元、100万元、200万元奖励。（责任单位：区科工商信局、区财政局、区税务局、区市场监管局）
三、引进一批直播电商企业
引进、培育一批特色突出、示范性强的优秀直播企业和MCN机构，鼓励直播企业积极建立并向各大知名直播电商平台申请、认证MCN机构，向国家、省、市相关部门申请直播电商示范企业，推动直播电商产业高质量发展。对2020年度之后引进的对本区经济社会发展贡献达到100万元（含）以上的直播电商企业、MCN机构及区内存量MCN机构（该存量机构需是在淘宝直播、抖音、京东、快手、微信、拼多多等平台排名靠前的MCN机构或在重大电商节点的官方MCN机构评选中获奖机构），每年按企业或机构对本区经济社会发展贡献增量的50%给予奖励。（责任单位：区科工商信局、区财政局、区税务局、区市场监管局）
四、支持直播电商示范园区和企业发展
首次获评国家、省、市直播电商示范园区的，分别给予园区运营方一次性奖励。奖励标准为：国家级80万元，省级50万元，市级30万元的一次性奖励。首次获评国家、省、市直播电商示范企业的，分别给予企业一次性奖励。奖励标准为：国家级50万元，省级30万元，市级20万元。（责任单位：区科工商信局、区财政局）
五、支持直播电商企业创新发展
鼓励直播电商企业、MCN机构等在直播电商产业链中应用大数据、物联网、人工智能、区块链等技术，积极开展产业软件研发和升级工作，提高企业运营效率和营销水平，提升服务质量和服务体验。有研发费用的企业，可按规定享受有关税收优惠政策。（责任单位：区科工商信局）
六、鼓励直播电商企业做大做强
鼓励直播电商企业通过资本市场融资做大做强，对符合要求的首次在境内证券市场（含主板、中小板、创业板、科创版）上市的直播电商企业，给予最高350万元一次性上市奖励。对符合相关要求且在全国中小企业股份转让系统挂牌的公司，给予最高50万元的一次性挂牌奖励。（责任单位：区科工商信局）
七、构建直播电商服务体系
（一）支持培育直播电商人才，按照市、区引进人才的政策，给予直播电商企业或机构人才落户、人事档案管理、子女入学等方面的服务。（责任单位：区科工商信局、区人社局、区教育局）
（二）借助广州市直播电商行业智库，定期组织行业专家开展培训活动，充分利用区直播电商资源，持续开展业务培训服务工作。（责任单位：区科工商信局）
八、推动实体经济与直播电商融合
推动直播电商与专业批发市场、传统优势产业及传统商贸零售业融合发展。利用直播电商能够有效压缩中间环节、重塑交易方式、线上线下融合互动的特质，推动直播电商赋能专业批发市场转型疏解。鼓励传统商贸零售企业、大型商超等利用直播电商实现经济增长，加大对规模以上批零企业的直播电商辅导力度，为实体经济与直播机构搭建交流平台实现资源对接。对积极应用直播电商转型升级和融合发展的专业批发市场、商场等，达到上述第二条奖励标准的，给予相应资金奖励。（责任单位：区科工商信局）
九、营造直播电商发展良好氛围
支持鼓励市级以上行业协会、直播电商企业及MCN机构等在本区举办或承办具有行业影响力的重大活动（直播电商博览会、高峰论坛会议、年度直播带货大赛等），对在本区举办的参加企业100家以上、与会人数500人以上的直播电商主题活动、会议和大赛等，按场租的50%给予最高不超过50万元的一次性补助。（责任单位：区科工商信局、区投资促进局）
解读
《扶持措施》主要包括资金奖励、便利政务服务、优质资源对接等，如支持培育直播电商人才，按照市、区引进人才的政策，给予直播电商企业或机构人才落户、人事档案管理、子女入学等方面的服务等，在打造品牌直播电商示范园区，提出最高奖励300万元的资金支持、此外，借助广州市直播电商行业智库，定期组织行业专家开展培训活动，充分利用区直播电商资源，持续开展业务培训服务工作，并鼓励传统商贸零售企业、大型商超等利用直播电商实现经济增长，加大对规模以上批零企业的直播电商辅导力度，为实体经济与直播机构搭建交流平台实现资源对接。
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